噱头？真优惠？宜宾楼盘活动频“求赞”

U盘、观影券、美食券……要是哪天微信朋友圈的“集赞一族”不“求赞”了，还挺不习惯的。随着“集赞”营销的持续发酵，宜宾一些房地产商也开始按捺不住，官方微信接连推出“集赞”活动。对此现象，业内莫衷一是。

现象：楼市“集赞”营销初出茅庐

随着微信进一步深入市民生活，除了新闻推送，“集赞”也成为不少餐饮、电子产品等行业的推广手法之一，不过这在房地产行业比较鲜见，宜宾也是近期才开始正式与广大朋友见面。

如果没有记错，4月17日临港中央官方微信一则“随手拍，有惊喜，宜宾美食征集令”的推送消息叩响了宜宾楼市“集赞”营销的大门，集赞超过指定数量，即可获得玻璃杯或蛋糕烘焙机等礼品；4月24日，江语城官方微信推出“置业B计划”，集赞赢房款……以此来看，这类“点赞营销”貌似越来越贴近购房者需求了。

网友：比较时尚有吸引力就参加

面对逐渐进入宜宾网友视野的楼市“点赞”活动，网友“风”表示这种活动比较新颖、时尚，跟得上现代生活潮流，而且一些小礼品比较容易获得，因此愿意在朋友圈分享信息集赞赢取。另外，从和部分网友的交流来看，虽然有的网友没有参与“集赞”，但对活动还是有一定了解，并关注有没有自己感兴趣的。

不过，在噱头横飞的营销中浸泡的网友对这类活动可谓心如明镜很淡定。交流中网友“豆豆”坦言：有吸引力的活动才参加，如果大大小小的活动都参与，可能连经常给自己“点赞”的朋友也会反感。而部分“圈友”也确实表示反感，甚至发出“不点赞”申明。网友“唐伯虎”则直言：看到楼盘推送的“集赞”活动，一看就是开发商的营销手段，东西是没有白拿的！

业内：实质性意义不明显 噱头大于效果

对于刚刚崭露头角的宜宾楼市微信“点赞”，业内有观点表示，这类活动形式新颖，容易吸引年轻人关注，尤其是定位刚需的项目可以考虑这种推广手法；而且朋友圈好友一般较多，便于楼盘信息的二次甚至三次传播，这属于全民营销，在宜宾楼市竞争日趋激烈的当下，多渠道的宣传、聚集人气也是很有必要的。

当然，也有业内人士对楼市“点赞”活动并不是那么看好。某楼盘策划罗先生就表示，集赞在很多行业早就用得多了，房产用得少多半源于效果不大，天天朋友圈都有各式各样的“求赞”消息，很多人烦得都直接跳过。另一策划也表示，楼盘发出的“集赞”活动主要是希望引起更多人关注，不过大家一般只“赞”不看，没有关注到项目上来；而且有的网友分享消息纯属为了礼品，很难筛选有效客户。

还记得临港中央“集赞”活动图片最醒目的字眼么-“带TA去看海，海南双飞5日游等你来赢取”。这样的大奖免不了吸引众多看客的目光，我们仔细了解活动详情可以看到：“集赞超过10个可获精美玻杯，超过20个获……所有参与活动到售楼部领取礼品的小伙伴们，更有机会在每一季活动结束后获得抽取‘海南双飞5日游’的机会”。如此规则下大礼每季只有一组，还必须到售楼部领了小礼品才有机会，其目的是为了增加售楼部到访人数。诚然为了领取礼品的朋友到了售楼部，实际上又与项目销售会有多少关联呢？

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